Печатные СМИ стоят на последнем месте в предпочтениях общественности, что приводит к легкому расколу от остальных СМИ. Место газет было занято новостными онлайн-платформами и телевидением, что приводит к исчезновению печатных изданий. Об этом рассказал Штефан Войня, генеральный директор компании „Media Sud”, Крайова, Румыния (которая включает в себя: газету „Gazeta de Sud”, телеканал Alege TV, радиостанцию Radio Sud, сайты gds.ro şi craiova.ro) на мастер-классе в рамках первого Форума СМИ в Молдове, организованного Советом прессы. Эксперт высказался с точки зрения „Gazeta de Sud”, которой удается удерживаться на медийном рынке и занимать ведущее место в региональной прессе, передает IPN.
Эксперт отметил, что статистика указывает на резкое изменение соотношения между онлайн и печатной прессой. Все меньше людей предпочитают газеты и в последнее время ощутимо сократились тиражи. По мнению эксперта, редакции газет не имеют финансовых источников для поддержания печатной публикации. С одной стороны, падают доходы, которые приходят от читателей, все меньше подписчиков, тиражи падают, с другой стороны, снижаются и доходы от рекламы, поскольку сегмент рекламы захватили опять же интернет и ТВ.
Штефан Войня сказал, что в том, что касается поддержания „Gazeta de Sud”, в первую очередь, были проведены исследования рынка, которые показали место газеты, с какими проблемами она сталкивается и что нужно делать. По словам эксперта, эти исследования должны быть сделаны профессиональными социологами, которые смогут представить реальную ситуацию, а не то, что хотел бы услышать владелец газеты. Кроме того, были организованы и несколько фокус-групп с читателями, в рамках которых можно было узнать об ожиданиях читателей от газеты. Все предложения, поступившие от читателей, были включены в издательскую политику.
Эксперт отметил, что печатная публикация нуждается и в продвижение в интернете, в том числе на социальных сетях, потому что исследования показали, что здесь сосредоточен многочисленный сегмент читателей. Штефан Войня отметил, что для поддержания газеты были учреждены призы для повышения тиража на почте и у дистрибьюторов. Кроме того, редакция газеты спонсировала ряд мероприятий, организованных Почтой Румынии, такие как конкурсы, ежегодные балы и др. Другой метод продвижения это постеры с названием газеты на газетных киосках.
Эксперт добавил, что встречи с читателями, например в торговом центре, имеют грандиозное значение для привлечения новых читателей. Так же, редакция обратилась к бухарестскому режиссеру для реализации рекламного ролика о публикации и ее команде, который транслировался в Интернете и который дал хороший результат. Эксперт добавил, что редакция газеты участвовала много в организации и освещении нескольких кампаний по сбору денег для различных общественных учреждений, таких как больницы, школы и т. д. и эти мероприятия также оказывают сильное влияние на продвижение газеты.
Форум организован в партнерстве с Ассоциацией независимой прессы (АНП), Центром независимой журналистики (ЦНЖ), Ассоциацией электронной прессы (АЭП) и Центром молодого журналиста (ЦМЖ). Форум средств массовой информации финансируется за счет Программы СМИ Фонда Сорос в Молдове и со-финансируется Советом Европы и Восточно-европейским фондом.
