С момента принятия в 1997 году Закона о рекламе молдавские реалии успели измениться, что было учтено группой экспертов, разработавшей новый проект, который сейчас находится в центре внимания парламентской группы по совершенствованию законодательства в области средств массовой информации. Как рассказал в интервью для портала media-azi.md один из авторов проекта, эксперт в области СМИ Еуджениу Рыбка, авторы, в частности, постарались ввести новые правила в области политической рекламы. Одна из глав закона посвящена общественно значимым посланиям – тому, что сегодня называют социальной рекламой, передаёт IPN.
Авторы предлагают учредить механизм государственного вмешательства в сфере общественно значимых посланий, в том числе путём их финансирования. „Например, нами предусмотрено создание Совета по общественным интересам, в состав которого конкретные государственные органы должны делегировать своих представителей, с тем чтобы результатом его деятельности был план трансляций общественно значимых посланий (годовой или многолетний), для реализации которого должно быть предусмотрено финансирование из государственного бюджета”, - рассказал эксперт в области СМИ, подчеркнув, что, поскольку речь идёт о государственных деньгах, общественно значимые послания должны будут транслироваться на основе договоров о госзакупках.
В сфере коммерческой рекламы также необходимы изменения, особенно в отношении сравнительной коммерческой рекламы и вводящей в заблуждение коммерческой рекламы. Проект, который был первоначально разработан в конце 2016 – начале 2017 года, воспроизводит некоторые из европейских норм относительно наружной рекламы. На данный момент напрашивается включение их в закон отдельной главой, посвящённой механизму утверждения наружной рекламы.
„Именно эта глава породила больше всего дискуссий по поводу прав местных властей, с одной стороны, и прав рекламораспространителей – с другой. Конечно, здесь присутствуют и экономические интересы, но очевидно, что нам нужны тщательно отрегулированный механизм уличной рекламы и определённые ограничения, которые следует ввести таким образом, чтобы в данной сфере у нас был упорядоченный рынок”, - добавил Еуджениу Рыбка.
Отдельная глава посвящена саморегулированию в сфере рекламы, которое пока в Молдове не практикуется. Что касается государственного контроля и санкций в этой области, то данный законопроект призван назвать государственные органы, обладающие правом проверять соблюдение законодательства о рекламе, и обозначить их полномочия. Проект также предусматривает положения о прозрачности рекламораспространителя. Иными словами, общественность должна знать, кто является владельцем, администратором сайта, кто несёт ответственность за содержание транслируемой рекламы.
