Большинство электоральных конкурентов включились в кампанию к парламентским выборам 30 ноября посредством роликов на радио и телевидении, рекламных щитов, лозунгов и предвыборных плакатов. Реклама пристрастна по определению, но, при этом, во время предвыборной кампании она является той категорией информации, которую избиратели получают чаще всего. По этой причине IPN представляет серию аналитических материалов „Непредвзятая трактовка предвыборной рекламы”, посредством которой стремится внести вклад в развитие политической культуры, объективно анализируя все тонкости предвыборной рекламы. Конкуренты рассматриваются в порядке их расположения в избирательном бюллетене.
В этом предпоследнем анализе мы рассмотрим остальные партии, которые будут включены в избирательный бюллетень 30 ноября, однако по различным причинам не провели такие же организованные предвыборные кампании, как и другие электоральные конкуренты, которых мы проанализировали до сих пор, а в завтрашнем материале мы рассмотрим кампании независимых электоральных конкурентов.
Партия „Демократия дома”
Данная правая партия не провела такую же рекламную кампанию, как и другие партии, а попыталась продвигать себя, скорее всего, своеобразной гражданской активностью. Например, лидер формирования Василе Костюк появлялся на пресс-конференциях рядом с различными гражданами, чьи вопросы выражали социальные и экономические проблемы, которые должны быть решены политиками и представителями власти. Это интересный подход партии, которая находится близко к людям и активно занята повседневными проблемами конкретных людей и в этом смысле достойна похвалы. Дело, однако, в том, что данная тактика, если ее применять самостоятельно, не принесет много голосов. Партия „Демократия дома” нуждается в более широкой кампании, в ходе которой она бы смогла использовать с предвыборной точки зрения это сближение с рядовым человеком со своими проблемами. Такая, как она теперь выглядит, она похожа больше на гражданскую организацию, чем на политическую партию, что необязательно должно быть плохо, ну а с точки зрения предвыборной гонки, это, конечно, невыгодно.
Партия „Демократическое действие”
ПДД является еще одной правой партией, которой не удалось заявить о себе на политической сцене, хотя ее лидером является человек довольно известный – Михай Годя, у нее также больше ресурсов, чем у партии „Демократия дома”. Презентация ПДД стала широко разрекламированной в прессе, так как Михай Годя покидал ЛДПМ Влада Филата, многие обвиняли его в предательстве, а также в том, что он якобы продался Плахотнюку. Тем не мене, до этого Михай Годя показал себя с хорошей стороны в Парламенте и пользовался положительным авторитетом. Наверное, по этой причине ПДД изменила свою эмблему, введя текст „Михай Годя” с тем, чтобы попытаться использовать хотя бы то, что еще осталось от своего недавнего положительного авторитета.
Вместе с тем, ПДД провела также уличную кампанию под лозунгом „Бери свой блокировочный пакет”. Сам по себе лозунг достаточно непонятный для многих, которые не в курсе с позицией партии и слышат его впервые. Дело в том, что голосование за ПДД равносильно обеспечению парламентских мандатов, которые бы сыграли ту же самую роль, что и блокировочный пакет в акционерном обществе, то есть не допустить принятия плохих или нечестных решений. Кампания располагает действительно потенциалом улучшить видимость ПДД на улице и содержание его является достаточно оригинальным, отличающийся от различных столь модных сегодня „Долой олигархов!”. Вопрос состоит в том, что также как и в случае с Партией „Демократия дома”, это недостаточная тактика для того, чтобы убедить избирателей проголосовать за тебя. Это кампания, которая бы действовала отлично в рамках более широкой кампании и в которую необходимо было инвестировать больше людских ресурсов, если для финансовых не было возможности.
Экологическая партия зеленых
Зеленая экологическая партия это особая партия, специализирующаяся на конкретной отрасли, и ей в республике Молдова не везет еще и потому, что зеленая идеология не имеет достаточно сильных корней. Осознание окружающей среды у молдаван находится еще на начальной стадии развития в сравнении с отдельными западными государствами и это заметно по состоянию парков, например, после обилия потребляемых шашлыков в день 1 мая. Для того, чтобы такая партия, как ЗЭП, пользовалась успехом, население должно обладать более высоким уровнем экологического воспитания, а это условие в Молдове не выполнено, поэтому политическое формирование может попытаться убедить избирателей, что проблема окружающей среды очень важна и поэтому заслуживает, чтобы проголосовали за специализирующуюся партию. В конце концов, любая партия может включить в свою платформу и вопросы экологического воспитания, а платформа, которая посвящена только этим вопросам, представляется как неполная.
Центристский союз Молдовы
Центристский союз Молдовы представлял собой такой проект, который ставил перед собой задачу подтвердить поговорку о том, что когда двое спорят, третий выигрывает, представлять нейтральную платформу, которая бы не участвовала в разделении на правых и левых. Тем не менее, ЦСМ не смог сделать себе место на политической арене: все активные избиратели были уже распределены на правых и левых, а для пассивных ЦСМ не был достаточно убедительным, чтобы „активизировать” их.
Недавно новый лидер формирования Дан Петраке объявил о „rebranding”-e партии. Для начала партия желает стать формированием молодых и новых людей. Новая эмблема представляет собой текст „ALTFEL” („Иначе”), который выражает достаточно ясно намерение ЦСМ продвигать себя как альтернативная партия, отличная от остальных электоральных конкурентов. Это небольшой трюк, позволяющий использовать призыв с двойным смыслом: “Голосуй Иначе!”, однако эмблема должна быть больше, чем лозунг. Эмблема должна предоставить партии идентичность и быть долговременной, в то время, как лозунг меняется и его текст должен быть постоянно обновлен.
В то же время формирование перепрофилировалось в правую, проевропейскую партию и Дан Петраке объявил, что после выборов изменит и название: правоцентристский союз не имеет больше смысла. Для создания большей видимости, ЦСМ привлек актера Серджиу Волока – достаточно популярного в молодежной среде. С одной стороны, ЦСМ нуждался в чем-то, который бы вывел формирование из анонимности, в которой он находился, с другой стороны, привлечение личностей из области культуры – это старая тактика и, может быть, даже устаревшая. Хотя ЦСМ не станет, наверное, сюрпризом на воскресных выборах, все же остается интересным формированием до окончания процесса перестройки и перепрофилирования, когда мы увидим, что выйдет из этого.
Партия „За народ и страну”
ПНС является формированием социально-либеральной ориентации, но мы отмечали также в наших анализах других конкурентов, что такие гибриды между правыми либералами и социалистами или левыми социал-демократами трудно понимать рядовому избирателю. Формирование рассчитывает, наверное, больше всего на своем названии, которое провозглашает этнический, гражданский и политический патриотизм. В то же время, это такое название, которое выражает выбранными словами и формулировкой и немного традиционализма.
Все же, приблизительно в этом месте заканчиваются особенности, которыми данная партия может привлекать избирателей. Ее лидер Николае Уцика недостаточно известен, лозунг „Проснись, Молдова!” не столь оригинален и даже не подходит для нынешнего избирательного контекста, а эмблема не производит особого впечатления и она. Речь идет о белом аисте на светло-голубом, бледноватом фоне, а под аистом можно прочитать сокращение ПНС с необычным шрифтом. Если большинство других электоральных конкурентов имеют на эмблемах написанный текст жирными и очень четкими, видными буквами, которые создают впечатление мощи и силы, то ПНС выбрал шрифт с округленными буквами, которые создают, скорее всего, впечатление неформального текста. Как и многие другие конкуренты, ПНС обладает лишь одним ингредиентом для своего успешного продвижения, но у нее отсутствует остальной рецепт.
Примечание. Данный анализ затрагивает исключительно рекламу участников предвыборной кампании и не ставит своей целью дать оценку их качеству. У плохого продукта может быть хорошая реклама, и наоборот. Так же, как и хороший продукт может иметь хорошую рекламу. Ранее Агентство IPN проанализировало предвыборную рекламу Демократической партии в материале, опубликованном 6 ноября, Христианско-демократической народной партии – 7 ноября, Либерал-демократической партии – 10 ноября, Либерал-реформаторской партии – 11 ноября, партии „Сила народа” – 12 ноября и партии „Народное движение против мафии” – 13 ноября, и Национал-либеральной партии – 17 ноября и Партии социалистов – 18 ноября и Народной партии – 19 ноября и Партии коммунистов – 21 ноября и Либеральной партии – 22 ноября, партии „Возрождение” и Партии коммунистов-реформаторов – 24 ноября, партии „Patria” – 25 ноября, избирательного блока „Выбор Молдовы – Таможенный союз” и Партии „Патриоты Молдовы” – 26 ноября.
Еуджен Муравски, IPN
