Большинство политических конкурентов включились в кампанию к парламентским выборам 30 ноября посредством роликов на радио и телевидении, рекламных щитов, лозунгов и предвыборных плакатов. Реклама пристрастна по определению, но, при этом, во время предвыборной кампании она является той категорией информации, которую избиратели получают чаще всего. По этой причине IPN представляет серию аналитических материалов „Непредвзятая трактовка предвыборной рекламы”, посредством которой стремится внести вклад в развитие политической культуры, объективно анализируя все тонкости предвыборной рекламы. Конкуренты рассматриваются в порядке их расположения в избирательном бюллетене.
---
Реинкарнация „Нашей Молдовы”
Народная партия Республики Молдова является новым политическим формированием, зарегистрированным в 2011 году, которое очень напоминает бывший Альянс „Наша Молдова”. Сходства имеются как в имидже и стиле, программе и целевой аудитории партии, так и в её лидерах: ими стали Александру Олейник и Валериу Косарчук, бывшие лидеры АНМ. НПРМ выбрала себе логотип в стиле 90-х – яблоко. Его неизбежно сопровождает слоган из того же стилистического ряда – „Голосуйте за яблоко!”. Посредством своего логотипа и названия партия в большей степени адресуется жителям сельской местности и фермерам.
По логике политформирования, с исчезновением с политической сцены АНМ возник вакуум, который НПРМ желала бы заполнить. Проблема, однако, заключается в том, что оставленное АМН после себя место не так уж и обширно – в 2010 году Альянс не сумел преодолеть избирательный порог, что и привело к его последующему слиянию с ЛДПМ. Электорат „Нашей Молдовы” и её территориальные организации были в основном поглощены ДПМ и ЛДПМ. После пяти лет правления этих партий НПРМ пытается воспользоваться тем, что сельские жители являются одними из самых разочарованных в нынешней власти, и вернуть голоса бывших сторонников АНМ.
Крестьянская досада
Главным героем первого видеоролика НПРМ является сельчанин, собирающий сено. „Работаем, работаем, а живём по-прежнему плохо: непорядок! Потому что нет порядка в стране, вот почему!”, говорит нам он. Вступление, с которым, вероятно, согласятся 99% избирателей. Молдаване считаются трудолюбивым народом и гордятся этим, а их разочарование тем, что они не имеют возможности насладиться плодами своего труда, удачно использовано в ролике. Музыкальное сопровождение и место проведения съёмок создают подходящую атмосферу, актёр играет хорошо и достоверно. Примером служит то, как время от времени он делает паузы в своей речи, чтобы подгрести ещё сена. Это маленькая деталь, но то, что режиссёр её продумал, свидетельствует о внимательности и профессионализме, проявленных при съёмках клипа.
„Я надеялся, что придут эти ребята и сделают всё, как полагается, а они вот что сделали: „Banca de Economii” забрали, аэропорт отдали... Непорядок”. В этой фразе сконцентрированы все разочарования тех, кто голосовал за АЕИ в 2010 году, содержится напоминание о тогдашних надеждах и энтузиазме и о последующих скандалах. Главный герой позиционирует себя в качестве избирателя, который также проголосовал за АЕИ, отсюда можно сделать вывод, что целевой аудиторией НПРМ выступают избиратели правоцентристской, проевропейской ориентации, которые не против изменений.
„А пенсия? Как была пенсия маленькой – так и осталась. Школа закрылась в селе”, продолжает рассказывать крестьянин. И снова названы актуальные проблемы, особенно близкие сельскому населению, среди которого больше пожилых людей, зависящих от пенсий. А закрытие школ может ускорить миграцию молодёжи и детей из села в город, чем и объясняется серьёзность данной проблемы. Таким образом, НПРМ присоединяется к партиям, использующим реформы в сфере образования в качестве предлога для нападок и критики властей.
Заключительная часть ролика ещё более драматична. Сельчанин жалуется, что теперь ему придётся продать телёнка, но денег за него будет выручено мало, и он заключает: „Вот почему так? Такая злость иногда берёт!”, втыкая вилы собранное сено. Этот месседж призван вызвать эмоциональный отклик, люди должны отождествить себя с персонажем и почувствовать, что НПРМ представляет их самих. Затем появляется лидер формирования Александру Олейник, завершающий ролик партийным слоганом: „Пора вернуть Молдову народу”. После сцены с разочарованным крестьянином лозунг приходится к месту: Молдова принадлежит этим людям – трудолюбивым и добрым, и кто-то её у них украл.
Макароны и масло – чтобы ты за нас проголосовал
Для партии, которая рассчитывает, главным образом, на голоса фермеров, НПРМ получила большую известность в интернете, благодаря своему второму ролику. В нём представители различных неназванных партий приходят к сельчанину с „предвыборными подарками”, прося проголосовать за них. Знаменитой стала фраза „макароны и масло – чтобы ты за нас проголосовал” – сатира, креативно бьющая по данной стратегии „покупки” голосов, используемой рядом партий.
Ролик носит назидательный характер. К главному герою приходит сосед и спрашивает его: „Ты снова их выберешь за макароны? – Кум, я что – дурак? Как они нас обманывали 20 лет, так и я их выберу”. Фактически, избирателей учат и призывают игнорировать такого рода предвыборные взятки. При этом им дают моральное оправдание для принятия этих подарков и последующего голосования за другие партии: политики обманули народ, теперь очередь граждан надуть политиков.
Затем главный герой достаёт из-за пазухи яблоко и сообщает, что будет голосовать за НПРМ – „я голосую за яблоко”. Финальная часть ролика носит комический оттенок, хотя и не ясно, было ли так задумано: сосед берёт яблоко, смотрит в камеру, тем самым разрушая рассказываемую нам историю, игнорирует сценарий и, непосредственно обращаясь к зрителю, восклицает: „Это дело! Идём вместе с яблоком! Давай, Молдова!”. Юмор – это то, чем ролик НПРМ отличается от других. Хотя в нём и не приведено особых мотивов, почему надо голосовать за НПРМ, ролик нравится зрителю, вызывает симпатию, и эта симпатия впоследствии, хотя бы частично, может оказаться перенесённой на само политформирование. В этом ролике партия представляет себя действительно народной, чувствующей и думающей соответственно, понимающей проблемы люди, но при этом умеющей улыбнуться в сложной ситуации. Проблема в том, что, как было сказано выше, ролик вызывает симпатию, но не намерение проголосовать. Он создаёт предпосылку, контекст, чтобы „обратить избирателей в свою веру”, но для это нужен ещё один шаг, который НПРМ пока что не сделала.
Примечание: Данный анализ затрагивает исключительно рекламу участников предвыборной кампании и не ставит своей целью дать оценку их качеству. У плохого продукта может быть хорошая реклама, и наоборот. Так же, как и хороший продукт может иметь хорошую рекламу. Ранее Агентство IPN проанализировало предвыборную рекламу Демократической партии в материале, опубликованном 6 ноября, Христианско-демократической народной партии – 7 ноября, Либерал-демократической партии – 10 ноября, Либерал-реформаторской партии – 11 ноября, партии „Сила народа” – 12 ноября и партии „Народное движение против мафии” – 13 ноября, и Национал-либеральной партии – 17 ноября и Партии социалистов – 18 ноября.
Еуджен Муравски, IPN
