Большинство политических конкурентов включились в кампанию к парламентским выборам 30 ноября посредством роликов на радио и телевидении, рекламных щитов, лозунгов и предвыборных плакатов. Реклама пристрастна по определению, но, при этом, во время предвыборной кампании она является той категорией информации, которую избиратели получают чаще всего. По этой причине IPN представляет серию аналитических материалов „Непредвзятая трактовка предвыборной рекламы”, посредством которой стремится внести вклад в развитие политической культуры, объективно анализируя все тонкости предвыборной рекламы. Конкуренты рассматриваются в порядке их расположения в избирательном бюллетене.
---
Партия, не похожая на остальные
Народное движение против мафии является политформированием, вызывающим интерес, и, конечно, не соответствует шаблону обычной партии. Это партия очень узкой специализации, что ограничивает её электоральный потенциал, но в перспективе обеспечивает ей стабильность. Специфика партии такова, что новая избирательная кампания не внесла особых изменений в её месседж и символику. НДПМ всегда рассчитывало и по-прежнему делает ставку на дискурс очень наступательный, иногда на грани фола, и при этом крайне негативный, о чём свидетельствует само название партии, содержащее предлог „против”. НДПМ выявило проблему, наносит по ней удары и использует её – таковы, в общем и целом, партийные ниша и стратегия. До тех пор, пока богатые люди участвуют в политике, у НДПМ будет „горючее”. Проблема актуальна для Молдовы и стала даже ещё актуальнее в последние годы, особенно после скандала в Пэдуря Домняскэ.
Однако проблема партии состоит в том, что хотя выдвигаемые ею месседжи, обычно являющиеся обвинениями, как правило, пользуются доверием и вызывают резонанс, НДПМ не удаётся извлечь из создаваемого ими эффекта предвыборные дивиденды. Действительно сложно превратить агрессивную кампанию, направленную против кого-то, во что-то позитивное, в голоса „за”. В некотором роде, оправданием для НДПМ служит то, что партия не ставит перед собой задачи реального прихода к власти, а значит не имеет прямой необходимости в получении как можно большего числа депутатских мандатов. Для НДПМ прохождение в парламент скорее является средством, с помощью которого оно сможет более эффективно бороться с мафией.
Партийный логотип очень хорошо отражает характер политформирования: текст „НЕТ! Мафии” написан жирными, чёткими буквами на фоне перечёркнутого красного круга, смысл которого легко понятен каждому – „стоп!”, „ запрещено”. Тем не менее, логотипу НДПМ чего-то не хватает: в точности отражая специфику партии, он не способствует созданию и утверждению позитивного образа формирования. Слоган „Ни одного обязательства – вне общественных интересов!” также несколько необычен. Отсутствие глагола вызывает сожаление, но слоган всё равно более энергичен, чем, скажем, лозунг партии „Сила народа”. Месседж призван уверить гражданина в том, что члены НДПМ всецело верны принятой на себя миссии. К сожалению, ему не хватает звучности, чего-то, что производило бы впечатление, легко, но прочно отпечатывалось бы в памяти избирателя, ведь именно в этом состоит задача слогана.
Важным элементом также является имидж лидера. Серджиу Мокану является активным и энергичным лидером, известным в обществе, однако он не обладает потенциалом привлекать симпатии и голоса граждан. Тот факт, что в своё время он был советником Владимира Воронина, и сегодня служит почвой для спекуляций о том, будто НДПМ является проектом ПКРМ, и подрывает доверие к партии. Некоторые из высказанных в прошлом Серджиу Мокану утверждений, заявлений и „прогнозов” сбылись, но это не намного повысило доверие к нему общественности. Наоборот, для некоторых это послужило доказательством того, что Серджиу Мокану является чьей-то марионеткой, кого-то из „мафиозной” среды, кто снабжает его инсайдерской информацией. НДПМ нуждается в более молодом лидере, столь же энергичном и активном, как Мокану, быть может, даже более сдержанном и с менее сомнительным прошлым, которое не вредило бы партийному месседжу.
Ещё один скромный ролик
Ролик НДПМ, как и в случае с рядом других участников предвыборной гонки, свидетельствует об отсутствии средств и подчёркивает дисбаланс между партиями, обладающими 10-миллионными бюджетами, и теми, кто вынужден ограничиваться 1–2 миллионами. Он напоминает первый ролик ЛРП, но превосходит его по качеству.
Видеоряд взят с церемонии вступления Народного движения против мафии в предвыборную кампанию, и камера показывает нам зал, полный людей, что должно повысить доверие потенциальных избирателей: у НДПМ много членов и сторонников, а, следовательно, у него есть шансы пройти в парламент. Возможно, самая большая проблема мелких партий заключается в том, что часть их потенциальных сторонников не голосуют за них как раз потому, что не верят в способность этих партий преодолеть избирательный порог. Затем мы видим выступление Серджиу Мокану. Камера показывает его под необычным углом, но то, что она движется, всё же предпочтительнее статичности, характерной для первого ролика ЛРП. Забавно, что с середины клипа видео демонстрируется под тем же углом, что и в ролике ЛРП. Переход происходит несколько неожиданно, создавая неловкий контраст между обзором подвижной камеры под потолком и стационарной камеры, установленной в зале.
Представленный в ролике фрагмент выступления лидера НДПМ является записью, но, всё же, он слышен лучше, чем в ролике ЛРП или в клипе партии „Сила народа”, где несинхронизированные видеоряд и звук раздражают. „Не существует иного поля битвы, чем между мафией и борцами с ней”, говорит нам Серджиу Мокану. Месседж не плох, но можно было бы сделать и лучше. Например, Мокану мог бы произнести его, не читая по бумажке. Поле битвы, о котором заявляет лидер НДПМ, вызывает интерес, это звучит драматично и мобилизующе, но в обществе уже существует линия конфликта, чётко обозначенная трещина: Восток – Запад, Таможенный союз – Европейский союз, которая не совпадает с предлагаемой НДПМ, прочно укоренилась в общественном сознании и активно поддерживается большей частью остальных политических сил. Маловероятно, что предлагаемый НДПМ фронт сумеет оттеснить с первого плана внимания общественности фронт уже там находящийся. Фронт Мокану, всё же, останется второстепенным, потому что есть и другие кандидаты, которые в проводимых ими кампаниях сделали ставку на борьбу с коррупцией и олигархами.
„Друзья, мы сделали, что смогли. Чтобы сделать ещё больше, нам нужна парламентская трибуна, и дать её нам можете только вы”, продолжает Мокану. Обращение „друзья”, очевидно, призвано установить тесную связь с публикой, оказаться на одном с ней уровне, пробудить чувство солидарности. Фраза „мы сделали, что смогли” довольно расплывчата: что именно? Заключительный призыв выступающего наводит избирателя на мысль, о которой мы упоминали в начале статьи: парламентская трибуна является для НДПМ лишь инструментом для продолжения борьбы с мафией, в меньшей степени она нужна этой партии ради власти. „Дать её нам можете только вы” подчёркивает, с одной стороны, необходимость: это единственно возможное решение. С другой стороны, это прозрачная попытка польстить зрителю, заставить его почувствовать себя важным и сильным.
Молодёжь на билбордах
Рекламные панно НДПМ содержат важный элемент, который следовало бы продвигать и в видеоролике (или в следующей его версии): команда, стоящая за спиной Серджиу Мокану, в которой есть юноши и девушки. НДПМ следует воспользоваться образом молодёжи в первую очередь потому, что молодые люди получили образование за рубежом, они ещё новички, не заражённые коррупцией и политиканством, они незапятнанны, в отличие от того образа, что сложился у Серджиу Мокану.
Примечание: Данный анализ затрагивает исключительно рекламу участников предвыборной кампании и не ставит своей целью дать оценку их качеству. У плохого продукта может быть хорошая реклама, и наоборот. Так же, как и хороший продукт может иметь хорошую рекламу. Ранее Агентство IPN проанализировало предвыборную рекламу Демократической партии в материале, опубликованном 6 ноября, Христианско-демократической народной партии – 7 ноября, Либерал-демократической партии – 10 ноября, Либерал-реформаторской партии – 11 ноября и партии „Сила народа” – 12 ноября.
Еуджен Муравски, IPN
