Молдова пока не стала конкурентоспособным продуктом на международном рынке. Экономический комментарий Info-Prim Neo
- 25.09.2006 07:00
- 2139
- 1 минут(а)
-
Нынешнее неравновесие и кризис в молдавской экономики выявили, более четко, чем когда-либо, серьезные недостатки в плане маркетинговой политики как на уровне компаний, так и на уровне всей экономики в целом.
Р. Молдова, хоть и имеющая за плечами 15 лет независимости, пока не преобразовалась в конкурентоспособный продукт, который можно успешно продавать на международном рынке. Об имидже Республики Молдова как экономического продукта мало говорилось на уровне государственных политиков. Только в последнее время были предприняты некоторые попытки создать брэнд Республики Молдова, который можно было бы продвигать на внешнем рынке, однако пока не удалось достигнуть каких-либо конкретных результатов. В результате Молдова, как туристический продукт, пока не продается нормально; как винодельческий продукт – пока не известна в достаточной мере, и этот факт стал более очевиден после введенного эмбарго на поставки на российский рынок; как сельскосозяйственный продукт – очень «скрипит», а ее имидж как продукта информационных технологий пока не сформирован. В этих условиях не стоит удивляться, что “Made in Moldova” на международном рынке для многих ничего не говорит и этим продуктом пренебрегают в пользу других “Made in” – по недоверию, из-за плохого имиджа государства, или просто-напросто по незнанию.
Таким образом, в Республике Молдова качественный маркетинг на государственном уровне только готовится к реализации, а правительство, наряду с частными участниками экономики, должно осознавать тот факт, что для успешного внедрения национальной экономики в мировую экономику необходимо самым серьезным образом учитывать четыре стороны маркетинга: Продукция, Рынок, Цена, Продвижение.
Какую продукцию мы предлагаем, на каком рынке, по какой цене и как ее продвигаем – другими словами, как убеждаем потребителя?! Если найдем соответствующий ответ на эти вопросы, тогда успех нам обеспечен. В настоящее время, однако, мы находимся только в поисках подходящего ответа.
Растущий дефицит торгового баланса, сужение перечня молдавских продуктов, задействованных в международной торговле, и сравнительно малое число рынков, на которых работают молдавские компании, - важный аргумент в этой связи.
Соответствующая ситуация – прямой результат низких финансовых и интеллектуальных возможностей местных компаний продвигать качественный и постоянный маркетинг на внешнем рынке, а также неучастия государства своей политикой и стимулирующими действиями в этом направлении. В подобном случае, государству следует играть скорее роль по объединению местных операторов для совместной реализации маркетинговых действий на внешнем рынке, где необходимо соперничать с довольно сильными конкурентами, а также финансово и интеллектуально заполнять проблемы, которые частные операторы не в состоянии закрыть в одиночку.
Если государство покажет, что действительно желает участвовать в продвижении молдавской продукции на внешнем рынке, частный капитал будет более активным и инициативным в борьбе за место на внешнем рынке. Тем более, что ряду молдавских предприятий уже удалось добиться финансовой консолидации, были приняты принципы современного менеджмента, а на уровне внутреннего рынка применяются современные принципы маркетинга. Об этом говорит и тот факт, что многие из предприятий не так сдержаны, когда речь идет о продвижении: рекламная индустрия растет на 10-15 % ежегодно; действия по продвижению продукции или услуг посредством ценового механизма, например, используются все чаще – скидки уже не новинка на рынке; ежедневно в магазинах потребители могут участвовать в дегустациях; фестивали и лотереи с премиями более не являются редкостью и т.д. и т.п.
Другими словами, на уровне внутреннего рынка уже видно изменение в том, что касается важности маркетинга в конкурентной борьбе. Пришло время дать о себе знать и на внешнем рынке, тем более, что темпы углубления конкуренции, как на внутреннем, так и на внешнем рынках достаточно велики.
Общий вывод – если будет наблюдаться качественное продвижение деловой среды на уровне государства, поддержка с его стороны найти место на все более глобализируемом рынке пополнит нынешние усилия.
