60% торговых точках (320 от общего числа 533) в мун. Кишинэу и Бэлць. расположенных в радиусе 250 метров от учебных заведений начального и гимназийного цикла, продают сигареты. Из 320 торговых точек, продающих табачные изделия, 58 расположены в радиусе видимости от школ. Таким образом, дети ежедневно подвержены маркетинговому воздействию табачных изделий из-за близкого расположения торговых точек, продающих табачные изделия, как в поле зрения школы, так и в радиусе 250 метров от нее.
Лишь в 65% (208) торговых точек помещены информационные панно о запрете продажи табачных изделий лицам младше 18 лет.
Большинство (68%) выставленных на витрине табачных изделий были выделены посредством освещения. Более половины (57%) торговых точек, продающих табачные изделия, выставляют их на витрины таким образом, чтобы закрыть предупреждения о вреде для здоровья, расположенные на упаковке, позволяя производителям этих изделий использовать упаковку как средство рекламы для широкой публики.
Около трети (102) всех торговцев табачными изделиями выставляют изделия из табака рядом со сладостями, расположив сигареты на витрине на уровне глаз детей. Таким образом, расположение сигарет на уровне глаз производится с целью поднятия уровня продаж, так как расположение товара в зоне видимости покупателя повышает возможность его покупки по сравнению с товарами, расположенными выше или ниже.
Большинство (68%) торговцев располагают табачные изделия на витринах в увеличенных упаковках. Более половины (58%) торговых точек выставляют сигареты на витринах, используя привлекательные/красочные изображения. Витрины, перегруженные табачными изделиями, чаще (36% случаев) обнаруживаются в торговых точках, расположенных в поле зрения учебных заведений, по сравнению с торговыми точками (26% случаев), расположенными вне зоны видимости школ. В 14 % случаев реклама табачных изделий присутствует в виде курительных аксессуаров (зажигалок) с логотипом табачной компании и подставок для денег с изображением пачек сигарет. Как следствие, исследование выявило множество примеров розничных торговых точек, выставляющих или «рекламирующих» табачные изделия в непосредственной близости от учебных заведений, и являющиеся, следовательно, легкодоступными для молодежи.
Не было обнаружено каких-либо рекламных акций (определяющихся наличием специальных предложений или действующих в течение ограниченного периода, приводящих к покупке табачного изделия – таких, как скидки или подарки).
Исследование охватило 95 учебных заведений начального и гимназийного цикла в мун. Кишинэу и Бэлць. Каждому учебному заведению был присвоен уникальный идентификационный код. Использовался онлайн инструмент для картографии и определения расстояний, чтобы определить радиус образцовой зоны в 250 метров вокруг каждого учебного заведения, во избежание совпадения зон. Всего было проверено 93 образцовых зон вокруг учебных заведений. Исследование охватывало модель, включающую супермаркеты, магазины, продуктовые магазины, павильоны, киоски, кафе или бары каждой образцовой зоны, торгующие табачными изделиями. Сборщики данных выявляли торговые точки в образцовой зоне, используя карты, чтобы следовать модели движения по спирали, с учетом всех улиц в радиусе 250 метров. Исследование проводилось с 13 по 15 июля 2016 г и является частью исследования, проведенного на мировом уровне.
Заключения исследования сводятся к тому, что частичные запреты на продажу табачных изделий позволяют данной отрасли извлекать выгоду из исключений, предусмотренных законодательством, перенаправляя ресурсы в нерегламентируемые области. Данное исследование демонстрирует тот факт, что вредоносные изделия размещаются в виде рекламы в местах обозрения и доступа несовершеннолетних. Полный запрет выставления, рекламы и продвижения табачных изделий в торговых точках мог бы более эффективно защитить общество от табака.
Международные исследования доказывают, что табачная промышленность активно реагирует на частичные запреты рекламы, продвижения и спонсирования табака, регламентирующие лишь определенные виды рекламных стратегий (такие как телевидение, радио, печатная пресса, Интернет и т.д.), перенаправляя ресурсы в целях продажи табачных изделий в нерегламентируемые области, такие как торговые точки. Визуальное представление табачных изделий в торговых точках обладает таким же действием и влиянием на поведение, как и реклама, проводимая с помощью традиционных средств массовой информации.
1 января 2016 г. в Республике Молдова вступили в силу положения закона, запрещающего рекламу табака в любом виде, включая рекламу, расположенную снаружи и внутри оптовых и розничных торговых точек, продающих табачные изделия. Как следствие, закон запрещает рекламу и продвижение данных товаров в пунктах продаж. Данный аспект молдавского закона соответствует Статье 13 РКБТ и Руководствам по внедрению Статьи 13 РКБТ о рекламе и продвижении в торговых точках. Хотя существует положение Закона о контроле над табаком, который вступит в силу 20 мая 2020 г., запрещающее расположение табачных изделий в зоне видимости в общественных торговых точках, в настоящее время оно разрешено.
Ассоциация студентов и резидентов в сфере медицины
Центр политики и исследований в области здравоохранения (Центр PAS)
27 января 2017 г.
