Традиционная модель бизнеса в средствах массовой информации это получение дохода от рекламы и тиража. Новые модели обусловлены модернизацией источников информации и приводят к другому виду рекламы, другому типу диалога с аудиторией и новым возможностям получения прибыли. Об этом рассказала эксперт, учредитель и директор глобальной сети интернета „Media Managers Club”, автор книги „Times New: Making a Professional Newspaper in an Emerging Democracy” Татьяна Репкова в рамках мастер-класса „Новые бизнес-модели в СМИ – новые источники дохода”, на первом Форуме СМИ, организованном Советом прессы, передает IPN.
Татьяна Репкова отметила, что основной особенностью традиционных и новых средств массовой информации в том, что в традиционных один человек говорит и несколько тысяч людей слушают, они не могут сделать сразу же обратную связь. Современные модели, однако, позволяют сделать немедленную обратную связь. Например, на Facebook кто-то пишет информацию, а другие несколько тысяч человек могут сразу отреагировать.
Эксперт отмечает, что за последние 20 лет увеличилось число авторов, от 300 млн. до более чем 2 млрд. авторов – любое письменное сообщение на Facebook делает человека автоматически автором. „Мы познали и старую и новую модель СМИ, а будущие поколения будут знать только новую модель СМИ”, - уточнила Татьяна Репкова.
Сейчас в средствах массовой информации реклама имеет другой характер, если написан коммерческий продукт, то он обязательно будет исходить из общего материала по теме, на которую делает ссылку. Эта реклама, как правило, копирует основной контент публикации, ради которой читатель или потребитель заходит на определенную платформу. „Этот вид рекламы делает „бренд-журналистику”, но я думаю, что „бренд-журналистика” это не журналистика”, - подчеркнула Татьяна Репкова.
Эксперт отмечает, что сейчас аудитория любит общаться с любимыми авторами напрямую, это их привлекает, это способствует росту доверия в публикации или в учреждение средств массовой информации и издатели должны учитывать этот факт. Кроме того, в современных условиях СМИ должны продвигать и электронную подписку на свои новости, чтобы заинтересованная аудитория получала непосредственно опубликованные материалы. Кроме того, нужно обеспечить доступ на свои страницы на планшеты и смартфоны.
Форум организован в партнерстве с Ассоциацией независимой прессы (АНП), Центром независимой журналистики (ЦНЖ), Ассоциацией электронной прессы (АЭП) и Центром молодого журналиста (ЦМЖ). Форум средств массовой информации финансируется за счет Программы СМИ Фонда Сорос в Молдове и со-финансируется Советом Европы и Восточно-европейским фондом.
