Большинство политических конкурентов включились в кампанию к парламентским выборам 30 ноября посредством роликов на радио и телевидении, рекламных щитов, лозунгов и предвыборных плакатов. Реклама пристрастна по определению, но, при этом, во время предвыборной кампании она является той категорией информации, которую избиратели получают чаще всего. По этой причине IPN представляет серию аналитических материалов „Непредвзятая трактовка предвыборной рекламы”, посредством которой стремится внести вклад в развитие политической культуры, объективно анализируя все тонкости предвыборной рекламы. Конкуренты рассматриваются в порядке их расположения в избирательном бюллетене.
---
В поисках утраченного Объединения
Национал-либеральная партия Молдовы является самым прорумынским и унионистским политформированием страны, но это в большой мере сужает её потенциальный электорат. Желающие воссоединения Молдовы с Румынией, хорошо это или плохо, находятся в обществе в меньшинстве, и это факт. К сожалению для НЛП, часть из них являются приверженцами идеи „воссоединения в рамках Европейского союза”, которая кажется более умеренной и реалистичной. В этом электоральном сегменте НЛП напрямую конкурирует с ЛП, ЛРП и, в меньшей степени, с ЛДПМ. Всё это партии, которые были, либо находятся у власти, а потому могут предстать перед избирателями со словами: „мы сделали это, это и это”, но НЛП не имеет такого привилегированного положения. В этой ситуации, тактика НЛП заключается не в умеренности, не в общих, полуабстрактных лозунгах и привлечении как можно большего числа избирателей. НЛП выступает с конкретным (для некоторых – радикальным) месседжем, делая ставку именно на то, что никакая другая партия не обещает и не борется столь открыто и прямо за объединение Молдовы с Румынией. Таким образом, НЛП ставит своей целью привлечение убеждённых унионистов, которые устали от туманных обещаний, разъясняемых лишь позднее, и умеренных толкований в виде объединения в рамках ЕС. Это категоричный подход к вопросу по принципу „да или нет”. Он имеет преимущество в виде привлечения твёрдо убеждённых избирателей, но, в то же время, сужает потенциальный электорат.
Что касается ситуации со слоганом НЛП, то она несколько неоднозначна: каков же главный слоган? „В Объединении – сила” или „Вместе совершим Объединение в 2018 году” или „В Европу – через Румынию”? Или все вместе? Первый слоган, продвигаемый многими унионистскими организациями Молдовы и Румынии, краток, звучен и служит выражением старой пословицы „где один – бессилен, больше сил вдвоём”. Второй служит, скорее, своего рода обещанием, но, благодаря названному конкретному сроку, внушает уверенность и силы, а потому способен мобилизовывать. Третий слоган имеет просветительский оттенок: как нам попасть в Европу? Он как-бы оспаривает обратную логику, которую мы уже упоминали, и которой следует ряд других партий: квази-воссоединение с Румынией посредством европейской интеграции.
У национал-либералов даже название, логотип и цвета партии аналогичны с одноименной партией из Румынии, что ещё более подчёркивает прорумынскую ориентацию, хотя некоторые могут утверждать, что это свидетельствует об отсутствии оригинальности и индивидуальности. Жёлто-синее сочетание цветов узнаваемо и не смешивается с цветовой гаммой других партий. Логотип лаконичен: направленная вверх стрелка указывает на изменение, движение, рост, развитие, прогресс. Возможно, однако, что логотип слишком современен и лаконичен для электората, голосующего за серп и молот, дуб или орла.
Новаторский лидер
Что касается лидера, то НЛП является единственной партией, возглавляемой женщиной. Однако формирование не сумело извлечь из этого факта выгоду, как по причине своей категоричной позиции по отношению к Объединению, так и, в равной степени, из-за электората, по привычке тянущегося к партиям, у руля которых стоят мощные мужские фигуры. Всё же, Виталия Павличенко является активным, энергичным лидером, и к её большим плюсам относится интенсивное использование интернета, в котором она очень активна и ведёт свой блог. Это важно для небольшой партии, у которой недостаточно финансовых ресурсов для своего продвижения традиционными методами. Минусом Павличенко является упоминание её имени в связи с рядом сомнительных историй, таких, как её сотрудничество с КГБ. Независимо от правдивости этих утверждений, они нанесли ей большой вред, так как именно электорат НЛП очень чувствителен к подобным слухам.
Ветераны, идущие в атаку, и стрелка-игла
Ролик НЛП начинается кадрами документальных съёмок времён конфликта на Днестре, которые сопровождаются мелодией одной из самых популярных румынских патриотических песен: „Переходите Карпаты, румынские батальоны!”. Далее члены Ассоциации ветеранов „Tiras-Tighina” во главе с Анатолом Караманом призывают „всех людей доброй воли идти в Европу через Румынию”. Присутствие ветеранов и сцены военного времени призваны стимулировать, пробудить в зрителях патриотизм, чувство солидарности и благодарности к ветеранам. Месседж имеет своей целью формирование своего рода зависимости: если ты человек доброй воли – то ты один из нас (мы тоже – люди доброй воли) и должен голосовать за нас. „В Объединении – сила!”, хором заключают ветераны. Это вносит путаницу в отношении слогана НЛП: просто-напросто не ясно, каков же он.
Далее ролик показывает нам нечто вроде весьма по-детски изображённых графических эффектов: стрелка НЛП превращается в иглу, которая сшивает разрыв между Молдовой и Румынией, и они соединяются в карту Великой Румынии. Идея ясна, но графическая форма, в которой она передана, не впечатляет и выглядит чем-то вроде попытки школьного творчества. Всё это сопровождается ещё одной унионистской мелодией, в которой поётся: „Румыния – моя страна, мы хотим с ней объединиться!”.
Следующим участником ролика является Андрей Юрие-Апостол. „Я был первым председателем НЛП и я горжусь тем, что мы стоим на пороге Объединения”, говорит нам бывший лидер национал-либералов, обрамлённый картой Великой Румынии и стоящий на фоне виноградников и винограда – популярных символов Молдовы. Если первый председатель НЛП и известен среди членов и сторонников партии, то он менее знаком остальным избирателям, таким образом, его присутствие в ролике скорее призвано мобилизовать нынешний электорат НЛП, чем привлечь новых сторонников. За Юрие-Апостолом выступает молодой человек, который в странной и отрывистой манере заявляет о том, что „мы, молодёжь, хотим попасть в ЕС через Румынию”. Эта попытка привлечь молодёжь – наивна и неэффективна: недостаточно сказать молодому парню назвать себя вашим сторонником, чтобы убедить других молодых людей вас поддержать, тем более, что есть много очень активных с гражданской и политической точки зрения молодых унионистов, и для „вербовки” этой энергичной группы необходимо приложить больше деликатности и усилий.
В заключительной части ролика Павличенко, сопровождаемая видеорядом с различных унионистских манифестаций и песней „Хора Объединения”, делает попытку совместить членов НЛП со сторонниками Объединения, употребляя выражение „мы, национал-либералы, унионисты”. Но, даже если все национал-либералы являются унионистами, не все унионисты являются национал-либералами, а Павличенко пытается превратить частичное совпадение в полное, чтобы привлечь в стан НЛП остальных унионистов. Ролик завершается призывом „идти вместе с НЛП к Воссоединению 2018 года. Да поможет нам Бог!”. 2018 год выбран по причине его символического значения: это 100-летие Великого объединения 1918 года, но этим убедительность данной даты и ограничивается. „Вместе с НЛП” свидетельствует о некоторой сдержанности: не „во главе с НЛП”, но „вместе” с ней. Это может быть признанием того, что НЛП не будет иметь достаточного электорального веса, чтобы в одиночку двигать страну в этом направлении, но возникает вопрос: если НЛП не будет иметь сил, чтобы совершить Объединение самостоятельно, но, в то же время, она является единственной партией, преследующей эту цель, как же осуществится „Воссоединение 1918 года”?
Факелоносцы Объединения
Кажется, НЛП осознаёт свои, скорее, незначительные шансы на прохождение в парламент, но берёт на себя миссию поддерживать пламя унионизма на политической арене. Если в рамках гражданского общества имеется немало проунионистских организаций и объединений, то единственной политической партией, которая открыто выступает за непосредственное объединение с Румынией, является НЛП. Это своего рода Дон Кихот, который необходим для унионистского движения в целом. Однако национал-либералам следует быть осторожными: если они слишком много раз не сумеют пройти в парламент, то образ унионистского движения в Молдове будет ассоциироваться со слабой политической партией, не имеющей ни сторонников, ни ресурсов. А это прямо противоположно тому, чего хотелось бы национал-либералам, да и остальным унионистам.
Примечание: Данный анализ затрагивает исключительно рекламу участников предвыборной кампании и не ставит своей целью дать оценку их качеству. У плохого продукта может быть хорошая реклама, и наоборот. Так же, как и хороший продукт может иметь хорошую рекламу. Ранее Агентство IPN проанализировало предвыборную рекламу Демократической партии в материале, опубликованном 6 ноября, Христианско-демократической народной партии – 7 ноября, Либерал-демократической партии – 10 ноября, Либерал-реформаторской партии – 11 ноября, партии „Сила народа” – 12 ноября и партии „Народное движение против мафии” – 13 ноября.
Еуджен Муравски, IPN
