Большинство электоральных конкурентов включились в кампанию к парламентским выборам 30 ноября посредством роликов на радио и телевидении, рекламных щитов, лозунгов и предвыборных плакатов. Реклама пристрастна по определению, но, при этом, во время предвыборной кампании она является той категорией информации, которую избиратели получают чаще всего. По этой причине IPN представляет серию аналитических материалов „Непредвзятая трактовка предвыборной рекламы”, посредством которой стремится внести вклад в развитие политической культуры, объективно анализируя все тонкости предвыборной рекламы. Конкуренты рассматриваются в порядке их расположения в избирательном бюллетене.
---
Олег Черней
Олег Черней является опытным политиком: от одного из лидеров студенческих протестов 90-х годов до муниципального советника от АНМ, затем ЛП. Тем не менее, его карьера не достигла тех успехов, которые Черней ожидал: он остался муниципальным советником и не достиг более высоких должностей. В ходе своей кампании он пользуется в определенной мере данным пробелом общественного успеха. Его девиз - „Вместе с людьми, с их проблемами”, который предусматривает бесшумно оппозицию среди обыкновенных людей и отдельно стоящих политиков, а Черней представляет себя кандидатом, который не добился особых успехов среди последних именно для того, чтобы оказаться среди первых.
В своем первом ролике мы видим эпизоды времен студенческих протестов с молодым Чернеем, в то время, как сам кандидат объясняет нам свою позицию: „за простых людей”, „поддерживаю людей с низкими доходами” и „не участвую в политических торгах”, а достоверность этих утверждений поддерживается сценами, в которых Черней появляется среди простых людей, а также своей карьерой, которую он сделал до сегодняшнего дня. Кандидат обещает, что он станет „глазами и голосом” граждан в Парламенте, данное обещание повторяется и в других рекламных роликах. Это довольно интересный подход, аналогичный в определенной мере „блокировочному пакету” Михая Годи, который не столько обещает доктринерскую программу, сколько честное представительство, которое большинство избирателей не чувствуют, что они его имеют.
Во втором и третьем роликах Олега Чернея поддерживают народный артист Николае Глиб и председатель первого Парламента Александру Мошану. Ролики не столь убедительны собственно выступлениями своих двоих сторонников, сколько самим их участием. Это две известные личности, может быть, меньше среди молодого поколения, но которые могут убедить более ностальгических избирателей по 90-м годам, а также отдельных интеллектуалов проголосовать за Чернея. В четвертом ролике он развивает частично содержание первого ролика: „Я не купил себе места в партийном списке” – намек в отношении ЛП, подсказывая, что места в списке либералов куплены, а также объяснение своей независимой кандидатуры с тем, чтобы исключить обвинения в предательстве или в политическом оппортунизме. „Я независимый кандидат и буду независимым депутатом” – это приятное обещание, которому можно поверить в определенной мере, раз оно идет от Чернея. Проблема Олега Чернея состоит в том, что он, тем не менее, не пользуется достаточно сильным публичным имиджем, при помощи которого поддержать свои обещания. Для независимого кандидата, кампания Чернея достаточно хорошая, все его четыре ролика впечатляют, если учесть, что отдельные партии не располагают вообще таковыми. Риск состоит как раз в том, что некоторые могут спрашивать себя, как себе позволил Черней подобную кампанию, откуда у него появились необходимые средства?
Олег Брега
Другой независимый кандидат, более известный, наверное, чем некоторые партии, Олег Брега является гражданским активистом с противоречивой репутацией. Для многих – он бесстрашный борец за права человека, готовый даже драться во имя своих ценностей. Для других – это скандальный сподвижник, который сует свой нос везде, где надо и где не надо. Брега пользуется определенным авторитетом среди молодежи и они являются фактически его целевой группой. Те, которые еще помнят его по телевизионной передаче „Публичный противник”, также могут способствовать определенным количеством голосов. Брега избрал для себя оригинальную эмблему, которая представляет его довольно верно в качестве публичной личности: на велосипеде, с громкоговорителем в руке, а под ним слова „CURAJ” („CМЕЛЕЕ”), ссылка на проекты, по которым он известен - Curaj.net и Curaj.tv, но и на одну черту его характера, которая, можно сказать, отсутствует у многих политиков. Стандартная критика в отношении политиков заключается в том, что они трусы и воры, а Брега обещает быть честным и смелым.
Тем не менее, кампания могла быть более активной, более заметной, даже если он независимый кандидат без ресурсов. Он мог бы использовать более активно пространство online или мог бы придумать какие-то уличные мероприятия. Его ролик также лишен изобретательности. Мысль о том, что бедность кампании хочет показать в определенном смысле независимость и честность Брега, несостоятельна. Примером того, как конкурировать на выборах, не представляя себя в качестве „политика” (в классическом смысле слова, в негативном плане), является Клаус Иоханнис, обещавший заниматься совсем другой политикой. Конечно, было бы абсурдным сравнивать кампании этих двоих из—за разницы в ресурсах, но Брега мог бы одолжить на концептуальном, поведенческом уровне у Иоханниса. Другим его недостатком является неуверенность его сторонников в том, что у него есть шансы пройти в Парламент, а это является причиной для того, чтобы они проголосовали за конкурентов, у которых имеются шансы. Это такой вид мышления, который серьезно ограничивает шансы внепарламентских конкурентов и поддерживается многочисленными результатами опубликованных опросов общественного мнения. В данном смысле, у Брега было бы, вероятно, больше шансов в мире без опросов общественного мнения.
Валериу Плешка
Валериу Плешка является интересным независимым кандидатом, так как он баллотировался и на парламентских выборах 2010 года и на местных выборах 2011 года. Его неудачи в прошлых кампаниях не привели к тому, чтобы он потерял интерес, и бывший министр обороны готов баллотироваться в очередной раз. Тем не менее, Плешка, вопреки финансовым и институциональным ресурсам, которыми он располагает, не кажется, что он столь сильно занят предвыборной кампанией, как и другие конкуренты. Впечатление, которое он оставляет, является, скорее всего, дежурной кандидатуры: может быть, повезет когда-нибудь. Его предвыборный ролик, даже если чувствуется рука – плохого или хорошего, не имеет значения - режиссера в некоторой степени, разочаровывает отсутствием оригинальности. Основная часть ролика показывает нам его образ с различных сторон, в то время, как Плешка рассказывает нам в более скромном, умеренном стиле, как он будет бороться с коррупцией, с которой в данной предвыборной кампании решили бороться почти все оппозиционные формирования, да и одно, которое находится у власти – ЛРП. Это уже переполненная ниша и даже если Плешка обосновывает свою позицию тем, что он профессионал и знает, как это делать, не убеждает в сравнении с Усатым, Мокану и даже Хадыркэ.
Анатолие Дога
Бывший председатель Кишиневского апелляционного суда Анатолие Дога является, наверное, самым неизвестным электоральным конкурентом данной избирательной кампании и, к сожалению, не проводит особой рекламной кампании ни на уровне уличных мероприятий, общения online, роликов или щитов, которые мы бы смогли проанализировать в данном материале.
Примечание. Данный анализ затрагивает исключительно рекламу участников предвыборной кампании и не ставит своей целью дать оценку их качеству. У плохого продукта может быть хорошая реклама, и наоборот. Так же, как и хороший продукт может иметь хорошую рекламу. Ранее Агентство IPN проанализировало предвыборную рекламу Демократической партии в материале, опубликованном 6 ноября, Христианско-демократической народной партии – 7 ноября, Либерал-демократической партии – 10 ноября, Либерал-реформаторской партии – 11 ноября, партии „Сила народа” – 12 ноября и партии „Народное движение против мафии” – 13 ноября, и Национал-либеральной партии – 17 ноября и Партии социалистов – 18 ноября и Народной партии – 19 ноября и Партии коммунистов – 21 ноября и Либеральной партии – 22 ноября, партии „Возрождение” и Партии коммунистов-реформаторов – 24 ноября, партии „Patria” – 25 ноября, избирательного блока „Выбор Молдовы – Таможенный союз” и Партии „Патриоты Молдовы” – 26 ноября, Партии „Демократия дома”, Партии „Демократическое действие”, Зеленой экологической партии, Центристского союза и Партии „За народ и страну”, опубликованного 27 ноября.
Еуджен Муравски, IPN