Избиратели принимают решение, как голосовать, основываясь и на электоральной символике. Анализ Info-Prim Neo.

В электоральной кампании конкуренты соревновались в обещаниях, в изобилии выданных избирателям, посредством различных форм и методов: дебаты, предвыборная реклама, хорошо продуманные уличные акции и др. Финальная борьба разворачивается за голоса не определившихся. Здесь – слово за электоральной символикой. „Несмотря на то, что символика, как таковая, служит лишь стимулом для принятия определённого решения – её значение очень важно: она служит мостом перехода от неосознанного отпечатка к появлению мотива, который впоследствии определит поведенческий акт”, - объясняет Светлана Руснак, заведующая кафедрой психологи Международного независимого университета Молдовы. По мнению Наталии Кожокару, специалиста по социальной психологии, значимость лидера и формирующих символов формирования являются определяющими для получения голоса, но граждане Республики Молдова не уделяют особого внимания команде партии. „На уровне сознания населения, лидер должен быть спасителем для команды, а не наоборот. Его наделяют ответственностью за удачи и провалы формирования. Если бы люди ориентировались только на эмблему партии, тогда возможности „вербовки” новых сторонников невелики. Но, вследствие взаимозависимости эмблемы, воззвания, действия и её лидера, у формирования есть все шансы попасть в законодательный орган страны”, - заявила Наталия Кожокару. [Эмблемы, вызывающие замешательство] Специалисты определили ряд политических формирований, которые своими электоральными знаками лишь вызывают смятение среди избирателей. Например, цветовое решение и символ Социал-демократической партии (СДПМ) проводят прямую связь с тождественностью Партии коммунистов (ПКРМ). „СДПМ никогда не будет ассоциироваться с весной или символом возрождения, обновления, – скорее всего, красный цвет формирования будет спутан с ПКРМ”, - полагает Наталия Кожокару. Своим символом – мэрцишором – СДПМ пытается придать своему политическому формированию национальный колорит, силясь донести до своего избирателя, что в случае прихода к власти, эта партия сделает резкий поворот в общественно-политической и экономической жизни. . „С другой стороны, мэрцишор, как символ формирования – это просто банально. Электоральный знак не вдохновляет, а партию могут спутать с фестивалем „Мэрцищор”, который случайно оказался в избирательном бюллетене”, - говорит Валентин Дороган, эксперт в семиотике, заведующий кафедрой коммуникации Государственного университета Молдовы. Валентин Дороган считает, что цветовая гамма, используема ПКРМ позволяет определять формирование, с одной стороны – как революционное, продвигающее изменения и патриотизм, а с другой стороны – как партию, способную на кровопролитие и насилие для того, чтобы прийти к власти. Психолог Светлана Руснак говорит о том, что в серпе и молоте рядовой гражданин может ощущать значение мужского и женского начала, а с другой стороны – неуверенность, из-за противоречия этих двух составляющих. Об эмблеме Демократической партии (ДПМ) – букете красных роз – Светлана Руснак говорит, что этот знак также может быть спутан с символом СДПМ. Она добавила, что также может идти речь о плодородии/изобилии, смерти-возрождении или о двойственном чувстве страха и надежды. „На самом деле, это банальная эмблема, которую можно интерпретировать и как знак возможного успеха страны, и как признание в любви к избирателям”, –считает Валентин Дороган. Электорат также введён в заблуждение и Движением „Acţiunea Europeană” („Mişcarea Acţiunea Europeană” – MAE). Значение этой аббревиатуры может быть спутано с сокращённым названием Министерства иностранных дел (Ministerul Afacerilor Externe). Несмотря на то, что посредством своих электоральных знаков это формирование демонстрирует, что оно тяготеет к интеграции в Европейский Союз – рельефно выделяя патриотические черты, очень мало шансов, что избиратели проявят повышенный интерес именно к этой партии”, - полагает Наталия Кожокару, специалист по социальной психологии. „В целом, эмблема МАЕ выделяется явной символикой мужского начала, за исключением круга, сформированного из звёзд (женское начало), который передан менее экспрессивно. Авторы эмблемы намеревались передать динамику и развитие, которым предстоит пройти трудный путь, отмеченный многими проблемами – до интеграции в ЕС”, - подчеркнула психолог Светлана Руснак. [С запахом нафталина] Эксперты полагают, что большая часть избирателей позиционирует Центристский союз Молдовы (ЦСМ) на одной прямой с ПКРМ, потому что лидер формирования воспринимался и будет восприниматься как проводник коммунистических идеалов. В тоже время, у ЦСМ мало шансов покорить электорат своей эмблемой, поскольку избыток использованных цветов его сбивает с толку, полагает Валентин Дорган. Психолог Светлана Руснак говорит о том, что надпись „Тарлев” на эмблеме ЦСМ привносит ощущение авторитарности. Эмблема Консервативной партии (КП) – гроздь винограда – размещает это формирование в один ряд с партиями „выдохшихся идей”, с запахом нафталина, и позволяет спутать КП с партиями типа ПКРМ. „Это формирование идентифицируется с консервативной эмблемой, которая ещё раз демонстрирует, что мы живём с ностальгией по советским временам”, - говорит эксперт по семиотике Валентин Дороган. Заведующая кафедрой психологии УЛИМа Светлана Руснак думает, что виноградная гроздь вызывает чувство гордости за свою землю, но и ощущение неспособности реализовать желания. И электоральная эмблема Союза труда „Patria-Родина”, и Республиканской партии (РП), и Партии духовного развития „Moldova Unită” („Единая Молдова”) оставляют воображение избирателя лететь к советским временам. „Эмблемы этих партий указывают на прокоммунистическую ориентацию, ностальгию советских времён, посредством которых желают объединения всех этносов Р. Молдова”. [Без новых последователей] Символы Христианско-демократической народной партии (ХДНП) уж не заставят никого прочувствоваться. Так – ни сердце, ни фигура Штефана Великого, ни звёзды Европейского Союза, которые формируют контур эмблемы формирования, – не смогут помочь в привлечении новых избирателей, так как лидеры партии себя достаточно скомпрометировали, полагает Наталия Кожокару, специалист по социальной психологии. По её мнению, ХДНП может остаться с 4-5 % из тех 11 % голосов, которые они получили на парламентских выборах 2005 года. Тем не менее, Светлана Руснак, заведующая кафедрой психологии УЛИМа, говорит о том, что сердце ХДНП, которое содержит изображение золотых звёзд (Европейский Союз) и памятника господарю Штефану Великому (история, традиция, государственность) несут сильный, позитивный посыл избирателю. И ПКРМ также не привлечёт новых сторонников, и будет вынуждена ограничиться лишь теми, кто остался ей верен, говорят эксперты. Существует возможность, что „электорат, потерявший веру в ПКРМ, но который ещё живёт ностальгией по прошлым временам, отдаст свои голоса ЦСМ, СДПМ или другим партиям про-русской ориентации”, - сказала Наталия Кожокару. [Куда пойдут неопределившиеся?] Эксперты по проблемам коммуникации и психологии делят ту часть электората, которая ещё не определилась с выбором, на несколько категорий: избиратели, которые ранее разочаровались в каком-либо политическом формировании; те, которые плохо информированы об электоральных предложениях; незаинтересованные, которые всегда голосовали случайно или молодёжь, которая только формирует свои предпочтения. Незаинтересованный или неинформированный электорат – это те избиратели, которые всё же пойдут на выборы – проголосуют за электоральную эмблему, символ, который покажется наиболее интересным или привлекательным с точки зрения цветового решения. По другому сценарию, возможно, что эти граждане отдадут свои голоса первым пяти формированиям, включенным в список. В этом случае сработает эффект первой информации. Первой информацией можно назвать и ту, которая привлекает наше внимание и которую мы, обычно, считаем самой важной, – говорит эксперт по социальной психологии Наталия Кожокару. Сегмент избирателей, разочарованных в определённом политическом формировании, выберет партию, которой он сможет доверить, которая не скомпрометировала себя до сих пор или месседж которой ему близок. По мнению Наталии Кожокару, большинство голосов неопределившихся будут распределены между Либеральной партией (ЛП) и Либерально-демократической партией Молдовы (ЛДПМ), и, возможно, небольшая часть проголосуют за Альянс „Moldova Noastră” (АМН). Эксперт в семиотике Валентин Дороган полагает, что и те избиратели, которые объявляют себя несведущими в этой области, определяют много эмблем политических партий, поскольку они были представлены ина предыдущих выборах. „Это партии, типа ПКРМ, АМН, которые уже побывали на политической арене и избиратель хотя бы слышал об их существовании. Так, на подсознательном уровне, гражданин знает большее количество эмблем и сможет сформировать разовое решение о своём выборе, о том, за кого отдать голос”, полагает Дороган. Он говорит, что граждане определяют ЛП, ЛДПМ и АМН как формирования патриотической направленности, целью которых является интеграция Р. Молдова в ЕС, сохранение национальных традиций, защита моральных ценностей, оживление социал-политической и экономической жизни страны. По мнению Светланы Руснак, солнце АМН на фоне небосвода ассоциируется с силой, но эта сила может быть интерпретирована, как неконтролируемая, которая может представлять угрозу для жизни своим блеском. „В электоральных эмблемах зелёный цвет встречается довольно редко. При этом, посредством дуба ЛДПМ попробовала передать массам мужество, силу, стойкость, но вместе с тем и нежелательные ассоциации – отсутствие поддержки. Зелёный цвет – пограничный между холодным и тёплым, это цвет тонизирующий, успокаивающий, охлаждающий, человечный”, - добавила Светлана Руснак. Специалисты говорят о том, что лишь несколько элементов эмблемы провоцируют подсознание электората к продвижению мотивации, благоприятной для той или иной политической силы – среди них элементы, передающие мужское начало в знаках АМН, ПКРМ, ЛДПМ, МАЕ, ХДНП. „Также в современном коллективном сознании укоренился новый архетип – благосостояние, как результат европейской интеграции. Европейская символика добавляет привлекательности эмблемам ЛП и ХДНП. Хотя она встречается, пусть и менее выражено ещё на двух эмблемах”, - добавил Руснак.