Большинство политических конкурентов включились в кампанию к парламентским выборам 30 ноября посредством роликов на радио и телевидении, рекламных щитов, лозунгов и предвыборных плакатов. Реклама пристрастна по определению, но, при этом, во время предвыборной кампании она является той категорией информации, которую избиратели получают чаще всего. По этой причине IPN представляет серию аналитических материалов „Непредвзятая трактовка предвыборной рекламы”, посредством которой стремится внести вклад в развитие политической культуры, объективно анализируя все тонкости предвыборной рекламы. Конкуренты рассматриваются в порядке их расположения в избирательном бюллетене.
---
В поисках ниши
Партия „Сила народа” является новым политическим формированием, созданным в 2013 году, но с точки зрения своего имиджа она, напротив, кажется анахроничной партией из 90-х годов. Ни её логотип, ни месседж, ни видеоролик не выражают ничего нового. Основная стоящая перед партией проблема заключается в отсутствии электоральной ниши, которую она могла бы занять. Будучи новой партией, не участвовавшей в управлении страной, ПСН не может похвастаться ни достижениями, ни заслугами на поприще оппозиции. Официальная доктрина партии является социально-либеральной – неоднозначное сочетание для молдавского избирателя, привыкшего относительно легко различать правые и левые партии. Показательна в этом смысле неудача Центристского союза.
Лидером ПСН является бывший посол Молдовы в Соединённых Штатах, в настоящее время политолог Николае Киртоакэ. Это известная личность, но, всё же, недостаточно популярная, чтобы служить локомотивом, способным перетащить партию через избирательный порог. Кроме того, нет ощущения наличия у него пробивного потенциала или способности к росту, которые в недавней истории были у других лидеров новых партий (например, у Филата с его ЛДПМ). Не в последнюю очередь, существует очевидный риск, что слыша фамилию лидера ПСН, люди могут думать о другом Киртоакэ, из ЛП.
Независимо от качества своей программы или команды, не похоже на то, чтобы у партии „Сила народа” была электоральная ниша, на которую она бы очевидно ориентировалась. Скорее партия делает ставку на большое количество неопределившихся избирателей, которые не втянуты в споры „правые – левые”, „ЕС – Таможенный союз”. Стоит отметить, что ПСН всё же является проевропейской партией, но более умеренной, чем ЛДПМ или ЛП.
Логотип и слоган
Проевропейская ориентация ПСН видна даже в её логотипе, который содержит ряд звёзд, напоминающих об эмблеме Европейского союза. Логотип содержит, быть может, слишком много элементов: звёзды, кулак, лавровые ветви и две изогнутые линии, которые, как поясняет партия, символизируют дорогу. В бюллетене ПСН логотип расшифровывается подробно: белый фон символизирует чистоту намерений партии, цвет индиго напоминает о „царском пурпуре” Византии, изогнутые линии указывают путь, который предстоит пройти партии и стране, три лавровых ветви – это справедливость, благосостояние и демократия, а кулак олицетворяет силу и единство. Объяснения ПСН – более сложные, они полны ссылок на мифологию и, местами, почти на мистику. Но у них нет электорального потенциала до тех пор, пока они не известны большинству избирателей. Хотя мы и можем говорить о перегрузке логотипа символикой, кулак, тем не менее, удовлетворительно фиксирует остальные элементы.
Слоган партии прост: „Патриотизм. Ответственность. Процветание”, но с некоторыми проблемами с точки зрения связности. К кому относится „патриотизм”? К членам партии? А „процветание”? Тоже к ним? Кто – патриот, а кто процветает? Не рекомендуется допускать присутствие в слогане двух элементов с различными ориентирами, представленных вне контекста, в форме перечисления. Слоган без глаголов и предлогов, сообщающих ему направленность, является безжизненным и лишённым энергетики, выглядит инертным и статичным, а исключения из этого правила редки. Патриотизм, ответственность и процветание есть вещи, безусловно, похвальные, но они должны быть включены в иную формулу, более убедительную и динамичную.
Сила видеоролика
Некая ирония заключена в том, что видеоролик партии „Сила народа” настолько лишён силы. По своему стилю он напоминает первый ролик ЛРП и ролик ХДНП: весь клип состоит из выступления Николае Киртоакэ на фоне сначала церкви, а затем села. Два этих фона, два типичных для Молдовы и молдавской духовности пейзажа подразумевают ориентацию партии на крестьян и традиционализм. „Выборы конца этой осени станут проверкой на гражданскую и политическую зрелость, патриотизм и суверенитет, мудрость и мужество”, говорит лидер ПСН. И снова одни элементы относятся к избирателям, другие – к кандидатам на выборах, третьи – к стране в целом. „Нам нужна новая власть, некоррумпированная, профессиональная, подотчётная народу, способная, в период рисков и возможностей, вывести Молдову на естественный путь”. Очевидно, здесь подразумевается, что нынешняя власть не отвечает этим требованиям, в отличие от ПСН.
„Республика нуждается в здоровой политической силе, которая наведёт порядок и очистит учреждения от грабителей, коррумпированных элементов, слуг мафии и олигархических элементов”, продолжает Киртоакэ. Этот месседж схож с месседжем ЛРП: похоже, олигархи выступают целью, по которой предпочитают бить эти участники предвыборной гонки. ПСН рассчитывает на звучность формулы „навести порядок”, которая пользуется успехом у избирателей, в равной мере подразумевая мощь, решимость и хозяйственность.
„Партия „Сила народа” идёт с новыми людьми, чистыми, смелыми, истинными патриотами, способными взять на себя всю полноту ответственности за народ и страну”. Опять же, ирония заключается в том, что в „Силе народа” практически нет ... народа. Как на билбордах, так и в роликах мы видим только Николае Киртоакэ, серия перечисляемых им качеств относится к коллективному невидимому персонажу, а избиратель не имеет перед собой основы, на которой он мог бы эти качества зафиксировать, они теряются, едва будучи произнесены.
„Мы положим конец беззакониям и злоупотреблениям олигархических групп, мы принесём в Молдову справедливость!”, также говорит нам лидер ПСН, завершая свою речь призывом к зрителям голосовать за партию „Сила народа”, занимающую 3-ю строчку в избирательном бюллетене. Это обещание могло бы быть эффективным в случае свой подачи иным способом, но после почти минуты, в течение которой зритель видел одного лишь Киртоакэ, говорящего весьма монотонно, месседжу не хватает живости, он не убеждает. Большой проблемой является и то, что видеоролик дублирован, и синхронизация видеоряда со звуком выполнена плохо, что очевидно с первых секунд и вызывает раздражение. Причиной этому, вероятно, служат проблемы с бюджетом, но подобный видеоролик не столь дорогостоящ, как ролики ЛДПМ или ДПМ, и стоило бы приложить усилия хотя бы к синхронизации изображения со звуком. Ещё одной удачной идеей было бы сократить длину клипа (одновременно сэкономив деньги), потому что почти целая минута устного выступления просто-напросто навевает скуку.
Пустые билборды
Рекламные щиты, интернет-баннеры и плакаты ПСН также бедны. Независимо от символического значения белого цвета, белый фон оставляет визуальное впечатление пустоты, которую Николае Киртоакэ, партийным слогану и логотипу не удаётся должным образом заполнить. Отсутствие достаточного бюджета просматривается как в ролике, так и в наружной рекламе. Более великодушный избиратель может это понять, но отсутствие какой-либо изобретательности простить сложнее. Куклы ЛРП и яблоки НПРМ не относятся к числу необыкновенно оригинальных идей, но вносят краски, которые у ПСН напрочь отсутствуют.
Примечание: Данный анализ затрагивает исключительно рекламу участников предвыборной кампании и не ставит своей целью дать оценку их качеству. У плохого продукта может быть хорошая реклама, и наоборот. Так же, как и хороший продукт может иметь хорошую рекламу. Ранее Агентство IPN проанализировало предвыборную рекламу Демократической партии в материале, опубликованном 6 ноября, Христианско-демократической народной партии – в материале от 7 ноября, Либерально-демократической партии – в материале от 10 ноября и Либерал-реформаторской партии – в материале от 11 ноября.
Еуджен Муравски, IPN
